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鶴年堂始建于1405年（明朝永樂三年），比故宮和天壇要早15年,比老字號同仁堂要早264年，具有600余年的歷史積淀，是京城歷史最為悠久的中華老字號，也是中國歷史上少有的一家600多年從未中斷經營的民間字號。1999年，被授予中華老字號稱號， 2005年，被授予京城養生老字號，歷史悠久第一家的稱號。2008年，經國務院批準，把鶴年堂中醫藥養生文化作為全國唯一養生文化項目，列入國家級非物質文化遺產保護名錄。這也是國家唯一一個把中醫、中藥、養生三項同時列入綜合中醫藥養生重點保護單位的中華老字號。

IP是一種潛在資產，其最為突出的特點就是內容性，擁有優質的內容，便同時具有引發話題、帶來知名度的潛力，它可以是一個人、一個名字；同時，品牌要進行IP營銷，其本質其實是要進行人格化的轉變，用優質的內容填充個性，傳遞價值觀，獲得消費者的贊賞。

鶴年堂與五行內容相融合打造屬于自己的IP形象，用生動形象的方式傳播中醫藥養生文化。

鶴年堂拒絕傳統單純的逐利思維。賺錢值得鼓勵，但是要在賺錢的同時，產生一些對環境，社會，消費者的正向回饋和積極價值。

在互聯網年代，真正的企業社會責任應該是根植于業務的，企業發展的同時產生價值。換句話說，應該是業務本身就可以產生社會效益，而非先破壞后捐款。

真正的社會責任應當引導企業在賺錢的同時產生社會價值，企業把自己的主要業務與社會發展鏈接在一起。鶴年堂開展兒童、青少年中醫藥培訓活動，致力于將中醫藥的種子播撒出去，讓更多的孩子從小了解中國的傳統文化。同時鶴年堂也在積極參與公益活動，為社會的發展盡一份綿薄之力。